Thị Trường Kem Dưỡng Trắng Da Sản Xuất Trong Nước: Bùng Nổ và Mai Một – Nguyên Nhân và Phân Tích

Thị trường kem dưỡng trắng da tại Việt Nam đã chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ trong một khoảng thời gian ngắn, với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu kem dưỡng trắng da sản xuất trong nước. Tuy nhiên, sự phát triển này không kéo dài lâu và đã có dấu hiệu mai một sau một thời gian. Vì vậy, bài viết dưới đây sẽ phân tích các nguyên nhân dẫn đến sự bùng nổ và mai một của thị trường kem dưỡng trắng da sản xuất trong nước, cùng với các yếu tố đặc thù của thị trường này.

1. Mốc Thời Gian Bùng Nổ (2010 – 2015)

Nhờ vào sự tăng trưởng của nền kinh tế 

Trong giai đoạn từ 2010 đến 2015, thị trường kem dưỡng trắng da sản xuất trong nước đã phát triển mạnh mẽ nhờ vào sự tăng trưởng của nền kinh tế và nhu cầu làm đẹp của người dân, cụ thể là:

• Thu nhập và mức sống tăng cao: Sự ổn định về kinh tế giúp người tiêu dùng có điều kiện chi tiêu cho các sản phẩm làm đẹp, đặc biệt là kem dưỡng trắng da. Sản phẩm trong nước với giá cả phải chăng trở thành lựa chọn phổ biến cho đại đa số người tiêu dùng.
• Sự xuất hiện của nhiều thương hiệu nội địa: Các thương hiệu kem dưỡng trắng da sản xuất trong nước ra đời với mục tiêu đáp ứng nhu cầu làm đẹp cho một lượng lớn người tiêu dùng. Các sản phẩm này không chỉ có giá hợp lý mà còn được quảng bá mạnh mẽ qua các kênh truyền thông, tạo nên làn sóng tiêu dùng.
• Sự hỗ trợ từ mạng xã hội: Các nền tảng mạng xã hội như Facebook và YouTube đã giúp các thương hiệu nội địa tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng thông qua các bài đánh giá, video hướng dẫn, và chia sẻ của người nổi tiếng.
• Lợi nhuận cao cho người bán: Nhiều thương hiệu kem dưỡng trắng da trong nước mang lại lợi nhuận rất cao cho người bán, nhờ vào việc tiết kiệm chi phí sản xuất và marketing. Điều này khuyến khích nhiều người bắt đầu kinh doanh sản phẩm dưỡng trắng da, gia tăng sự cạnh tranh trên thị trường.

Sự tăng nhu cầu làm đẹp

Bên cạnh đó, thị trường kem dưỡng trắng da sản xuất trong nước cũng phát triển nhờ vào sự tăng nhu cầu làm đẹp của người dân, cụ thể là:

• Khi hiệu quả đẹp da rõ sau vài ngày sử dụng: Các sản phẩm kem dưỡng trắng da nội địa thường được quảng bá là mang lại hiệu quả nhanh chóng. Người tiêu dùng nhận thấy làn da sáng lên rõ rệt chỉ sau vài ngày sử dụng, điều này càng thúc đẩy nhu cầu và sự phát triển mạnh mẽ của thị trường.
• Hiệu ứng lan tỏa trực tiếp của người dùng: Khi người dùng cảm nhận hiệu quả tức thì từ các sản phẩm kem dưỡng trắng da, họ sẽ chia sẻ kinh nghiệm với bạn bè và người thân. Điều này tạo ra một hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, làm gia tăng nhu cầu và dẫn đến việc mở thêm nhiều shop bán sản phẩm mới để đáp ứng thị trường đang phát triển nhanh chóng.

Xem thêm : Kem Dưỡng Da Đài Loan và Kem Dưỡng Trắng Da Đài Loan: Sự Khác Biệt Quan Trọng Và Lý Do Bạn Nên Biết

2. Mốc Thời Gian Mai Một (2016 – 2020)

Tuy nhiên, sau giai đoạn phát triển mạnh mẽ, thị trường kem dưỡng trắng da sản xuất trong nước đã bắt đầu có dấu hiệu suy giảm. Sự mai một của thị trường có thể được giải thích qua các nguyên nhân sau:

Sự Cạnh Tranh Khốc Liệt từ Sản Phẩm Nhập Khẩu

Với sự gia tăng của các thương hiệu quốc tế, đặc biệt là từ Hàn Quốc, Nhật Bản và châu Âu, người tiêu dùng Việt Nam bắt đầu chuyển hướng sang các sản phẩm nhập khẩu có chất lượng cao hơn.

• Sản phẩm chất lượng vượt trội: Các thương hiệu quốc tế cung cấp sản phẩm với công thức khoa học đã được chứng minh, giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm được sản phẩm phù hợp với nhu cầu của mình.
• Dòng sản phẩm đa dạng: Thương hiệu quốc tế mang lại nhiều lựa chọn sản phẩm, từ việc dưỡng trắng da, chống lão hóa, đến làm mờ nám, tàn nhang. Điều này khiến người tiêu dùng chuyển sang lựa chọn các sản phẩm ngoại nhập thay vì các sản phẩm nội địa.

Vấn Đề An Toàn và Hiệu Quả

Một trong những nguyên nhân chính khiến thị trường kem dưỡng trắng da trong nước suy giảm là vấn đề về chất lượng và an toàn sản phẩm.

• Chất lượng không ổn định: Một số sản phẩm kem dưỡng trắng da trong nước có chất lượng không ổn định và có thể gây kích ứng hoặc tác dụng phụ không mong muốn. Điều này khiến người tiêu dùng dần mất lòng tin vào các sản phẩm nội địa.
• Vi phạm an toàn sức khỏe: Một số sản phẩm chứa thành phần hóa học mạnh, nếu sử dụng lâu dài sẽ gây ảnh hưởng xấu đến làn da và sức khỏe người sử dụng. Chính vì vậy, người tiêu dùng bắt đầu tìm kiếm những sản phẩm an toàn và hiệu quả hơn từ các thương hiệu quốc tế.

3. Nguyên Nhân Mai Một Của Thị Trường Kem Dưỡng Trắng Da Sản Xuất Trong Nước

Sự Chú Trọng Quá Mức Vào Hiệu Quả Nhanh

Nhiều sản phẩm kem dưỡng trắng da trong nước tập trung vào việc mang lại hiệu quả nhanh chóng, thường sử dụng các thành phần hóa học mạnh để thúc đẩy quá trình làm sáng da.

• Hiệu quả nhanh nhưng không an toàn: Khi sử dụng sản phẩm dưỡng trắng da có tác dụng nhanh, da người dùng sẽ dễ bị phụ thuộc vào các thành phần trong sản phẩm. Điều này khiến da mất khả năng tự phục hồi hoặc trở nên nhạy cảm hơn với các yếu tố bên ngoài, dẫn đến tình trạng da ngày càng yếu đi và cần phải sử dụng sản phẩm liên tục.

Siêu Lợi Nhuận Cho Người Bán

Các sản phẩm kem dưỡng trắng da nội địa thường có biên lợi nhuận rất cao. Điều này đã tạo ra một cuộc cạnh tranh khốc liệt trong việc sản xuất và phân phối các sản phẩm dưỡng trắng da.

• Cạnh tranh không lành mạnh: Việc cạnh tranh để chiếm lĩnh thị trường đã dẫn đến việc giảm giá liên tục, làm giảm chất lượng sản phẩm và khiến người tiêu dùng không còn tin tưởng vào các sản phẩm.

• Làm nát giá và giảm lợi nhuận: Việc cạnh tranh về giá khiến lợi nhuận của các đại lý giảm sút nghiêm trọng. Các đại lý phải bỏ thương hiệu mặc dù mới xây dựng chưa nhận lại lợi nhuận, trong khi các công ty liên tục ra mắt các thương hiệu khác và vòng lặp hạ giá, không lợi nhuận lại tiếp tục khiến các đại lý mất niềm tin.
• Không còn tinh thần hợp tác: Sự cạnh tranh không lành mạnh khiến các nhà bán lẻ, đại lý không còn tinh thần hợp tác, vì chiến lược giá rẻ không thể mang lại lợi nhuận bền vững, đồng thời ảnh hưởng nghiêm trọng đến uy tín.

Sự Chênh Lệch Giá Và Cảm Giác Bị Lừa

Sự giảm giá liên tục dẫn đến sự chênh lệch lớn về giá sản phẩm trên thị trường, khiến người tiêu dùng cảm thấy bị lừa về giá trị thực của sản phẩm. Khi giá đã bị phá vỡ, không còn phù hợp với chất lượng, người tiêu dùng cảm thấy bị lừa dối bởi mức giá quá cao khi mới mua và quá thấp khi sản phẩm bị giảm giá.

• Uy tín của người bán giảm sút nghiêm trọng: Việc phá giá liên tục và các sản phẩm không duy trì chất lượng như quảng cáo làm giảm uy tín của người bán trong mắt người tiêu dùng. Họ bắt đầu nghi ngờ về tính trung thực của các thương hiệu nội địa, dẫn đến việc giảm sút niềm tin vào thị trường này.

Hiệu Ứng Đẩy Người Dùng Thu Hút Mô Hình Kinh Doanh Công Nghệ

Một hiện tượng thú vị là, sự bất ổn và lừa dối trong thị trường kem dưỡng trắng da đã tạo ra một “hiệu ứng đẩy” mạnh mẽ, khiến người tiêu dùng và người bán dần chuyển sang các mô hình kinh doanh công nghệ hiện đại. Thêm vào đó, những mô hình kinh doanh trực tuyến, sử dụng nền tảng công nghệ để kết nối người tiêu dùng và nhà sản xuất, trở thành lựa chọn ưu tiên.

4. Tương Lai Thị Trường Kem Dưỡng Trắng Da Sản Xuất Trong Nước

Hiện tại, thị trường kem dưỡng trắng da trong nước đã trải qua một thời gian bùng nổ và suy giảm nhưng vẫn có cơ hội phát triển trong tương lai nếu các thương hiệu trong nước có thể thay đổi và thích ứng với xu hướng tiêu dùng hiện đại.

• Đổi mới và sáng tạo: Các thương hiệu cần tập trung vào việc cải tiến chất lượng sản phẩm, sử dụng các thành phần tự nhiên, an toàn và hiệu quả để thu hút người tiêu dùng.
• Hợp tác quốc tế: Các thương hiệu nội địa có thể hợp tác với các công ty quốc tế để cải tiến công thức và nâng cao chất lượng sản phẩm, nhằm cạnh tranh tốt hơn với các thương hiệu quốc tế.
• Chăm sóc sức khỏe da: Các thương hiệu nên tập trung vào các sản phẩm chăm sóc sức khỏe da toàn diện thay vì chỉ làm sáng da, như dưỡng ẩm, chống lão hóa, bảo vệ da khỏi tác hại của môi trường.

Kết Luận

Tóm lại, thị trường kem dưỡng trắng da sản xuất trong nước tại Việt Nam đã chứng kiến một chu kỳ phát triển mạnh mẽ rồi lại mai một. Các nguyên nhân chính đến từ chất lượng sản phẩm chưa ổn định, sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu quốc tế, và việc chạy theo lợi nhuận nhanh chóng nhưng không đảm bảo an toàn cho người tiêu dùng. Tuy nhiên, nếu có chiến lược đổi mới và đáp ứng nhu cầu thị trường, các thương hiệu kem dưỡng trắng da trong nước vẫn có thể phục hồi và phát triển mạnh mẽ trong tương lai.